加个“洋”字就挣钱,加个“国”字就避开,这样的奶粉时代已过去

摘要:北京时间20191203关于【加个“洋”字就挣钱,加个“国”字就避开,这样的奶粉时代已过去】的具体情况和说明,让www.qdzs001.com新闻频道以图文形式为您慢慢道来。

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如今的时代是竞争严峻的时代,也是奶粉发展新机遇的时代。品牌力应该是国内和国际同行,国产奶粉的消费信心在不断提高,国产企业也应该加强品牌建设,做自信的中国品牌。

01

国产品牌加速跑

2019年6月3日,国家发改委、工信部、农业农村部、卫生健康委等7部委发布《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》。

大力实施国产婴幼儿配方乳粉"品质提升、产业升级、品牌培育"行动计划,使国产婴幼儿配方乳粉产量稳步增加,更好地满足国内日益增长的消费需求,力争婴幼儿配方乳粉自给水平稳定在60%以上。

《2018年中国婴幼儿配方奶粉市场环境洞察》报告显示,2018年我国国产奶粉市场份额从2017年的40.7%上升至43.7%。

由此可见,目前进口奶粉仍占据我国整个婴幼儿奶粉市场50%以上的份额,从近几年国产奶粉市场占比的增速来看,国产奶粉想要扭转局势,似乎指日可待。

但是,国产奶粉如何提高中国妈妈对品牌的信任度也是一个相对艰巨的任务,这背后是中国妈妈对国产奶粉的质量安全提出的更高要求。各大国产奶粉品牌,将产品健康安全作为品牌发展基础,在政策的支持下全力推动行业发展。

飞鹤作为拥有五十余年历史的国产奶粉品牌,一路推进高质量发展战略,让国产奶粉品牌得到更广泛的赞誉和认可。

飞鹤在产品生产上,精进全产业链,打造生态循环模式和有机全产业链基地,推进原料自主掌控。企业逐步推进新鲜标准成为团体标准、行业标准,让更多消费者认识到本土奶也有放心质量。

在科研创新上,打造全产业链综合研发中心,走上全面自主创新之路,通过严控产品质量,不断研发新品,配合营销升级,不断实现销售增长,推动提升国产奶粉市场占有率。

圣元集团经过二十余年的发展,建立起自己稳定的市场根基,企业始终坚持自身核心竞争力,能够跟随市场主流适时调整发展策略,灵活应对随时涌现的各种挑战和机遇。

作为国内拥有丰富的国际资源,圣元国际在几年前选择在法国建厂,首开国产奶粉品牌选用法国优质奶源的先河。

另外,圣元不断进行收购工厂,收购的完成是通过企业之间优势互补完成行业优化的必然过程,合力出击,抢占更多市场份额。

国产奶粉品牌在营销上也在不断创新,像太子乐乳业通过签约首位形象代言人、与王牌综艺栏目合作等营销新模式,完成品牌营销的升级,为品牌知名度、美誉度的提升及产品市场份额的增加,提供了有力保障。

《EBH母婴时代》了解到,目前国产奶粉在国内三四线城市的市场占有率很高,随着市场的越来越成熟,品牌力不断提升,长期深耕三四线城市的国产品牌把关注度转向一二线大城市。

不过,来自外部、内部的竞争依然激烈,相信通过众多国产奶粉品牌的不断努力,实现国产奶粉自给率稳定在60%以上的目标指日可待。

02

国际同行

从整体来看,目前国际奶粉企业仍然占据了大部分国内消费市场,像老牌的惠氏、雅培、美赞臣等头部企业的市场占有率自是不必多说,并且向一些未通过配方注册制的奶粉品牌也在加强自身建设,不断加码国内市场。

贝拉米曾是红极一时的网红奶粉,其市场受宠程度非同一般。前段时间,蒙牛拟收购贝拉米的计划通过澳大利亚官方认证,由此一来贝拉米进入国内市场的脚步更加迅速。

另外,蒙牛有了贝拉米的助力将会更加精准地填充短板,通过收购贝拉米来拓展高端婴儿奶粉市场,带来营收的增长。婴幼儿奶粉是目前国内乳制品市场需求量最大的版块,且持续高端化发展,有机婴儿配方奶粉又在整体的婴儿奶粉市场中,增长率最为显著。

消费者往往认为有机奶粉在质量及安全标准方面要求更高,因而展现出了强大的需求。此次蒙牛收购贝拉米,就是欲借成熟的国外有机奶粉品牌拓展国内高端消费市场,助力蒙牛业绩。

除了贝拉米,A2奶粉也曾是国内消费者追捧的奶粉品牌,特殊的营养成分成为其驰骋奶粉战场的利器,A2奶粉的成功也让更多奶粉品牌看到市场的潜力,争相推出A2相关产品。

可以看出,国际上,除了头部奶粉品牌不断地在向国内市场加码之外,一些“新生代”也在通过不同的方式向国内进攻。

《EBH母婴时代》认为,如今的奶粉时代虽然竞争激烈,但也是充满机遇的时代。奶粉市场上呈现出百花齐放的繁荣景象,国际国内市场品牌同行,共同助力中国婴幼儿奶粉市场。


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